Plan de marketing empresarial

Descripción

Titulación Universidad Antonio de Nebrija
Modalidad Teleformación
Duración 100 horas
Convocatoria Abierta
Dirigido a Trabajadores en activo*
* Ver financiación bonificación Seguridad Social

Objetivos

  • Analizar la situación de mercado de productos y servicios, a partir de los datos comerciales, cuantitativos y cualitativos, e informes y estudios de mercado, extrayendo conclusiones respecto a las oportunidades, amenazas, debilidades y fortalezas de la organización, en el mercado.
  • Analizar los factores que intervienen en la política de producto de planes de marketing a partir de diferentes carteras de productos utilizando distintos instrumentos como mapas de posicionamiento y matriz BCG entre otros.
  • Calcular los precios de los productos y servicios, así como las variables que componen e influyen en la política de precios de un producto o servicio utilizando herramientas de cálculo.
  • Analizar los factores que intervienen en la política de distribución según diferentes tipos de productos y servicios, clientes y sectores.
  • Definir acciones de comunicación de marketing, en relación con los factores que intervienen en el diseño de políticas y campañas de comunicación, considerando los instrumentos habituales y los distintos tipos de objetivos y públicos a los que pretenda dirigirse.
  • Elaborar el briefing de distintos tipos de productos o marcas para la ejecución y contratación de distintos tipos de acciones e comunicación definidas en un plan de marketing.
  • Relacionar entre sí las variables que intervienen en las políticas de marketing, obteniendo conclusiones relevantes para la definición de planes de marketing.

Contenido del curso

1.1 Concepto y contenido del marketing.
1.2 Estrategias y tipos de marketing.
1.3 Marketing mix.
1.4 Elaboración del plan de marketing.
1.5 Análisis DAFO y estrategias de marketing.

2.1 Definición de la política de producto.
2.2 Atributos y características de productos y servicios de la empresa.
2.3 Concepto de gama y línea de productos.
2.4 La teoría del ciclo de vida del producto (CVP) y su aplicación al marketing.
2.5 Mapas de posicionamiento.
2.6 Matriz BCG y creación de nuevos productos.
2.7 Análisis del envase y de la marca como elementos diferenciadores.
2.8 Elaboración de informes sobre producto.

3.1 Definición de la política de precios.
3.2 Características y variables de decisión.
3.3 Concepto de elasticidad de precio.
3.4 Normativa vigente en materia de precios.
3.5 Métodos para la determinación de los precios.
3.6 Cálculo del punto muerto.
3.7 Estrategias comerciales en la política de precios.
3.8 Elaboración de informes sobre precios.

4.1 Definición de la política de distribución.
4.2 Canales y fórmulas de distribución.
4.3 Estrategias en la política de distribución.
4.4 Relaciones con la red y puntos de ventas.
4.5 Marketing en la distribución.
4.6 Comercialización «on line» de productos y servicios.
4.7 Elaboración de informes sobre distribución.

5.1 Definición de la política de comunicación en la empresa.
5.2 Tipos de comunicación en la empresa.
5.3 El mix de comunicación: tipos y formas.
5.4 Medios de comunicación.
5.5 Elaboración del briefing de productos, servicios y marcas.

Bonificación / Sistema de formación programada

Bonificación en la liquidación mensual de Seguridad Social para los trabajadores en activo de la empresa.

Las empresas al cotizar por la contingencia de formación profesional disponen de un crédito para la formación de sus trabajadores de acuerdo con lo establecido en el artículo 9 de la Ley 30/2015, importe que resultará de aplicar a la cuantía ingresada por la empresa en concepto de formación profesional durante el año anterior el porcentaje de bonificación que, en función del tamaño de las empresas, se establece a continuación:

  1. Empresas de 6 a 9 trabajadores: 100 por ciento de lo aportado
  2. De 10 a 49 trabajadores: 75 por ciento
  3. De 50 a 249 trabajadores: 60 por ciento
  4. De 250 o más trabajadores: 50 por ciento

Las micropymes de 1 a 5 trabajadores dispondrán de una cantidad fija de 420 €, en vez de un porcentaje.

Una vez finalizado el curso de formación, expedida y pagada la factura, la empresa recuperará el importe que le corresponde según su crédito de formación, aplicándose la bonificación en la cotización a la Seguridad Social, a partir del mes siguiente a la finalización del curso.

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